最近,研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告(2019年1月最新版)。本期主要介绍东南亚地区马来西亚市场的相关情况,具体如下:

数字马来西亚

2018年马来西亚总人口达3225万人,其中城镇人口占76%,移动用户多达4024万,是总人口的125%。互联网用户达2584万,占总人口的80%。活跃社交媒体用户达2500万人,占78%。移动社交媒体达2400万人,占总人口的74%。

较上一年相比,人口增长1.3%,移动用户增长0.5%,互联网用户增长3%,活跃社交媒体用户增长4.2%,移动社交媒体增长9.1%。

手机用户占总人口的96%,智能手机用户占88%。

互联网平均每日使用时长长达8小时5分钟,社交媒体平均每日使用时长达2小时58分钟,音乐流媒体平均每日使用时长达1小时18分钟。

互联网使用

2018年马来西亚活跃互联网用户达2584万人,占总人口的80%。活跃移动互联网用户达2489万人,占77%。

其中每天访问互联网的用户占总用户的83%。

移动互联网连接速度已经达19.92Mbps,较上一年相比增长了25%。

Simlilarweb马来西亚TOP10网站

Alexa马来西亚TOP20网站

2018年谷歌马来西亚TOP20热搜词

98%互联网用户在线观看视频,30%用户直播玩游戏,24%用户观看游戏直播,15%在线观看电竞比赛。

28%互联网用户使用语音工具,48%使用网约车服务,51%使用广告拦截工具,35%使用虚拟私人网络(VPN)。

社交媒体使用

活跃社交媒体用户共2500万人,占总人口的78%。移动活跃社交媒体用户共2400万人,相当于总人口的74%。

社交媒体平均每日使用时长达2小时58分钟。平均每个互联网用户拥有10个社交媒体账号。32%用户出于工作目的而使用社交媒体。

马来西亚TOP活跃社交媒体平台

各个社交媒体广告受众数量

各年龄段社交媒体用户占比

2018年Youtube马来西亚TOP20热搜词

移动行为

2018年马来西亚移动用户共4024万,是总人口的125%。其中72%属于预付费用户,28%属于后付费用户。

96%互联网用户使用手机短信功能,95%使用手机观看视频,73%使用手机玩游戏,66%使用手机银行,85%使用手机地图功能。

2018年马来西亚约有10.21亿APP获得下载。付费APP获得收入共约3.484亿美元。

2018年马来西亚TOP应用&游戏

2018年马来西亚TOP下载应用&游戏

2018年马来西亚TOP收入应用&游戏

电商行为

85%的15岁以上马来西亚人拥有金融机构账户,21%拥有信用卡,11%拥有手机钱包账户,39%进行在线交易/支付账单。

88%互联网用户在线搜索商品/服务,88%用户浏览在线商店,75%在线交易商品/服务。其中44%通多PC端进行交易,58%通过移动端进行交易。

2018年马来西亚消费者在时尚类投入共计7.71亿美元,电子设备类8.51亿美元,食品/个护类4.83亿美元,家居类5.53亿美元,玩具/创意类4.86亿美元,旅游类27.59亿美元,数字音乐类3000万美元,视频游戏类1亿美元。

较上一年相比,消费者在时尚类投入增长26%,电子设备类29%,食品/个护类39%,家居类30%,玩具/创意类33%,旅游类18%,数字音乐类10%,视频游戏类16%。

2018年谷歌马来西亚TOP20购物热搜词

66%互联网用户使用手机银行,42%使用手机支付,58%通过手机进行在线商品交易。

以上内容均取自网络,主要参考来源datareportal。

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